María Campaign • Codoníu Raventós
Llevamos la “Experiencia María” al Mundo
María es la representación de la buena vida simple y de gusto refinado, Enfocamos la campaña en la experiencia de marca. No es la experiencia de consumo de un espumante, sino la “Experiencia María” con todos sus valores y atributos de marca.
Utilizamos la estrategia de Branding Asociativo que permitió a la marca María acercarse a sus consumidores desde un plano emocional y de esta forma, la nueva campaña permitió rejuvenecer la marca, permitiéndole salir de lugares comunes y descontracturar la comunicación tradicional que utilizaba.
Investigamos la identidad de cada producto de la línea para potenciar las características emocionales de cada uno de ellos, buscando sus individualidades pero reconociéndose como parte de una familia. Es por esto que planteamos la táctica de desdoblar la comunicación en dos ejes, el emocional y el de producto, para abarcar todas las necesidades de producción de la campaña.
Logramos una campaña sólida que derramó a todos los canales de comunicación de la marca, en diferentes piezas y formatos.
Realizamos la dirección de fotografía del producto, las mismas fueron realizadas por Marino Maurizi en Mendoza, Argentina.
